| By 얄개, With (2) Comments | ||
제 45회 슈퍼볼은 그린베이 페커스의 우승으로 막을 내렸다. 텍사스 알링턴에서 치뤄진 이날 경기에서 그린베이는 피츠버그의 끈질긴 추격을 따돌리며 시종일관 우세한 경기로 통산 4번째 NFL 우승컵을 들어올렸다. 피츠버그 스틸러스의 한인계 와이드 리시버인 하인즈 워드는 1개의 터치다운과 2개의 10야드 전진패스를 받아내며 맹활약했지만 개인 통산 3번째 우승반지를 끼기에는 역부족이었다. 훌륭한 경기로 팬의 기대에 부흥해준 두 팀의 선전에 아낌없는 박수를 보내고 싶다.
슈퍼볼에 빼놓을 수 없는 볼거리 기업광고
세계적 기업들은 슈퍼볼이 치뤄지는 동안 방영되는 TV 광고에 엄청난 광고비를 지출한다. 바로 세계 최대의 광고 효과 때문이다. 1억명 이상이 동시 시청하는 슈퍼볼은 엄청난 경제적 효과뿐 아니라 기업들의 이미지를 높이는데도 많은 기여를 하고 있다. 그렇기 때문에 많은 기업들이 슈퍼볼을 겨냥한 마케팅 전략을 따로 세울 정도다.
올해 슈퍼볼은 자동차 기업들의 각축장이었다. 현대와 기아 자동차를 포함 무려 9개의 업체가 광고전을 펼쳤다. 미국 자동차의 빅 3 중 하나인 GM의 경우는 2009년 파산보호 신청 이후 2년만에 슈퍼볼 광고에 복귀했다. BMW도 10년만에 슈퍼볼 광고를 재개했다. 흥미로운 사실은 벤츠가 처음으로 슈퍼볼 광고에 참여했다는 점이다. 그만큼 미국 자동차 시장이 급변하게 돌아가고 있다는 사실을 보여주는 것이다.
(기아 자동차의 2011년 슈퍼볼 광고)
작년에 좋은 평을 받았던 현대와 기아 자동차도 슈퍼볼 광고에 참여했다. 현대는 신형 아반떼, 기아는 K5(옵티마)를 각각 내세웠다. 현재 현대와 기아차는 미국 내 판매 실적이 전년대비 20-30% 가량 급상승한 것으로 나타나고 있다. 개인적인 생각이지만 과거 싼 제품의 이미지에서 벗어나 지금은 누구나 갖고 싶어하는 차종으로 서서히 변모하고 있다고 반증일 것이다.
(폭스바겐의 뉴파샤트 광고)
폭스바겐은 미국인들이 가장 좋아하는 영화인 '스타워즈' 에서 테마를 얻은 뉴파샤트 광고와 딱정벌레를 주인공으로 한 신모델의 차를 소개하는데 주력했다. 특히 뉴파샤트 광고는 많은 사람들로부터 호응을 받고 있다. 광고의 주된 내용은 소년이 '다스베이더' 복장을 하고 초능력을 발휘하지만 어떤 물건도 반응하지 않는다. 결국자 소년은 낙담하게 되고, 그때 집으로 돌아온 아버지의 뉴파샤트에 똑같이 초능력을 가하자 저절로 시동이 걸리고 소년은 자신의 초능력에 감탄한다는 가정적인 소재를 다룬 광고다.
(폭스바겐의 비틀 광고)
또, 슈퍼볼에서 빠질 수 없는 것 중 하나가 바로 먹는 음식이다. 슈퍼볼이 열리는 이날 하루동안 사람들이 소비하는 음식의 양은 미국의 최대 명절인 땡스기빙 데이를 능가한다. 특히 맥주와 피자 그리고 각종 칩 종류의 과자들은 1년 매출에 막대한 영향을 미치기도 한다. 버드와이저 맥주의 경우 슈퍼볼이 열리는 하루동안 소비되는 맥주의 양은 1년 판매의 3%에 달하는 어마어마한 양이다.
(버드와이저 광고)
슈퍼볼 기간에는 음료 및 식품회사의 주가도 오르는 것으로 알려지고 있다. 2009년의 경우 슈퍼볼 전후 2주 동안 피자, 스낵, 음료회사의 주가가 평균적으로 상승했다는 보도도 있다.
(펩시콜라 광고)
(Doritos 칩 광고)
하지만 꼭 좋은 평을 받는 광고만 있는 건 아니다. 2008년 신생기업인 그루폰(Groupon)은 탄생한지 2년만에 슈퍼볼 광고에 얼굴을 내밀었지만, 현재 미국 내외로 비난이 일고 있다. 보도에 따르면 티베트의 상황을 이용한 이 광고에 대한 비난의 핵심은 150억 달러의 기업공개를 앞둔 그루폰이 중국의 지배하에서 독립운동을 하는 티베트의 상황을 경시했다는 것이다. 특히 중국에서는 내정간섭이라는 반응까지 나오고 있는 실정이다.
(그루폰 광고)
슈퍼볼 광고는 돈만 많다고 모든 기업들이 광고 배정을 받는 것은 아니다. 슈퍼볼에 방영되는 모든 광고는 사전에 중계방송사의 광고 심의 관문을 넘어야 한다. 특히 이날은 모든 가족들이 TV 앞에 모여있기 때문에 노출이 심하거나 선정적인 광고는 퇴출 0순위에 해당된다. 또, 특정 정당이나 정치적인 광고 등도 배제 대상이다.
올해에는 어느 기업의 광고가 영예의 대상(?)을 받을지... 우리 기업 광고가 많은 사람들로부터 호응을 받을 수 있기를 희망해본다.
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슈퍼볼이 우리가 상상하는 이상인가 보더군요...
광고금액이 장난이 아니던데...
미국 최대의 스포츠 축제거든요.
이번에 버드와이저는 슈퍼볼 광고비로 1억 달러 이상을 지출했다고 하더라구요.
현대 자동차도 4천만 달러 정도를 지출했구요.
한마디로 쩐 잔치죠.